谁说体育只是运动员的舞台？从澳大利亚悉尼到希腊雅典，从中国北京到英国伦敦，奥运经济在体育的带动下不停的在和时间赛跑。

对国际奥委会来说，奥林匹克精神唱戏，经济搭台，品牌效应。

据统计，国际奥委会的资金50%来自电视转播权的销售，40%得益于广告以及各种赞助：50个到80个合作伙伴，其中包括12个大的合作伙伴。然后，像切蛋糕一样，总体收入的7%用来支持奥委会正常运转，余下的93%很公平地分发给各国家地区奥委会。

就奥运会举办国而言，奥林匹克运动搭台，经济唱戏。要想张罗好这个大买卖，必须把台搭好、搭大，上面唱得热闹，底下听得精彩：自己搭台，自己唱戏，自己推销自己。

诚然，这个舞台很大！成为国际奥委会的官方合作伙伴与否，做生意嘛，众多品牌都不会错过奥运会提供的饕餮盛宴。无论是来自澳洲的泳衣大牌速比涛（Speedo），还是中国制造倍受好评的李宁（Li-Ning），林林总总的商标都一股脑涌入北京来参加体育和商业的大朝圣。

品牌成就了一个人或者被成就。以德国知名运动品牌彪马（Puma）为例，牙买加飞人博尔特两破世界纪录的那双跑鞋就赚足了世界人民的眼球。

有意的广告也好，无意的张扬也罢，奥运会永远是奇迹诞生的地方。对于想赢的人来说，这里从来都不缺乏挑战，只要“他”跑得快！